哦?原来小标题能带来大流量

作者:网优客竞价托管公司 、发表时间:2017/07/13 来源:网优客

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文|小优

         “你知道当今中国互联网行业三大巨头是哪三大吗?”

         “这还用说,BAT!百度、阿里巴巴、腾讯咯!”

         是啊,当今中国互联网行业三大巨头谁人不晓?无论是百度、阿里巴巴、腾讯,都是拥有数以亿计用户量的互联网巨头。所以,对于互联网广告这一块肥肉,自然谁都不放过了。

         关于信息流呢,前面小优已经跟大家分享了百度首页信息流推广以及阿里汇川,响应非常大,有很多人通过微信公众号来咨询我这一块的相关知识。百度有了,阿里巴巴有了,今天就跟大家分享腾讯的信息流产品:广点通。

资源位

         腾讯的其他产品,相信大家也了解非常多,QQ客户端、QQ音乐、QQ相册、QQ空间、微信、腾讯新闻等,自然而然地,这些产品也就成为了信息流的资源位。

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         当然了,腾讯的信息流广告不止于此,还包括腾讯新闻广告、微信顶部Banner广告、插屏广告位、开屏广告位、原生广告等,资源位非常丰富,覆盖的人群自然也多。

广告系统

         难道腾讯的广告优势就只是在覆盖人群多?当然不是。和前两者相同,广点通也有在线定向广告系统。

         那么如何对一个人从信息维度进行科学地划分呢?

         广点通人群定向体系是结合腾讯平台能够获取的数据,以及广告客户业务方的实际调研,制定出分层的人群定向体系。综合分析用户的实时行为和兴趣数据,进行分类整理归纳,广告主针对性向其投放商品广告。

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         那么,用户又是如何精准地接收到广告、并且保证广告对于用户有价值的呢?广点通自有的在线广告系统具有精准地广告检索功能,大致如下:

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         那么有人就有疑问了:如果A、B、C三个广告同时命中小明,那么广点通在线广告系统向小明展现哪个广告呢?这就涉及了在线广告系统的排序指数(CPM)。那么,什么是排序指数呢?

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         如上图所示,就是广点通在线广告系统的排序指数了。看了这个图,你是不是心中便产生了一个疑问:出价我知道,那么什么是预估点击率(pCTR)呢?

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         广点通还有一个二阶拍卖模式,其实就是竞价体系,那么它的竞价体系又是如何?第i位推广的费用等于第i+1位推广的出价加上0.01元,这种出价方式使得广告主更愿意将自己的真实估价作为自己的竞价价格,降低了博弈成本,并提升广告系统的收入。

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         在广义一价定价拍卖中,能快速改变广告出价的广告主有着巨大的竞争优势。 这种拍卖机制实质上鼓励了广告主们在这个系统中博弈,博弈的结果就是导致出价和配置低效,影响了广告系统的引入。

         给大家举个例子吧!

操作简介

简单地说,操作流程就是开户完成后通过QQ账号进行登录e.qq.com,然后进入投放端首页进行投放,接下来小优将具体流程截图给大家看看。

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广点通TOP10问题

Q:钱花不出去怎么办?

A:按照建议优化素材。点击率千分之二以上才有明显流量提升 。

Q:一张广告图片有那么重要吗? 优化来优化来有那么大区别吗?

A:是,参考案例,点击率提升几倍,流量提升千倍。影响点击率最核心的是你和用户外在接触的唯一入口-素材。

Q:为啥刷不出广告?

A:成千上万的广告在排序,不保证能每次能看到你的广告。1:多刷几次 2:多用你投放QQ去刷这个广告展现。

Q:我能够制定广告在某个广告位置展现吗?

A:不能,这是系统已经帮你优化了最佳的流量位置,你只需要提供两种规格就行了,你可以查看这两种规格的点击率,消耗情况。

Q:能切一部分流量给我这个客户吗?

A:目前不是普遍支持,如果有客户确定CPM(按曝光收费),可以单独试点朋友首页,Qzone相册等位置。

Q:客户能控制他/她的消费限额吗?

A:可以,可以设置,比如客户希望一天能1w or 10w 都是自助设置的。

Q:第三方能加自己的点击监控链接吗?

A:可以,广点通外投的链接是检测开放的。但是有极少数客户提出还要检测曝光,这个不可以

Q:为啥我的UV比广点通数据报表里面的少?

A:广点通检测的是点击(clicks), 外部合作伙伴一般是UV or IP, 允许一定程度的误差。

Q:为啥广告在审核中?

A:耐心等待1个小时,广告数量多,审核需要时间。

小优总结:无论是百度、阿里巴巴、腾讯,都有自己强大的用户群体,而这也就成就了他们在互联网广告得天独厚的优势,信息流的诞生也是顺势而起。如何能在信息流风云兴起的时代,抓住机遇,也是值得各广告主考虑的。您的企业,准备好了吗?