今日头条是啥
今日头条是啥
为什么要投今日头条?
  • 用户多

    截止2016年2月,今日头条4.5亿人安装,每天至少5500万人使用,用户每日平均使用84分钟,这个数字还在不断增长。

  • 原生

    人们阅读他们想要阅读的东西,而有时候这些内容恰巧是广告。

  • 智能

    通过用户以往阅读的新闻类别、文章标签推测用户的兴趣。用户阅读的新闻越多,推测用户兴趣越准。你看的新闻、文章越多,我越了解你。

  • 精准

    4.5秒算出用户兴趣,根据兴趣智能推荐新闻,科技为懒人服务,每个人打开头条,展示的新闻都不一样。

  • 后台

    后台可灵活操作,直接在今日头条的广告投放后台上制定广告投放策略,可实时查看数据报表。

  • 大数据

    截止2016年3月4.5亿安装了今日头条,每天有4500万人使用,每个月至少9800万人使用,每个人每天平均打开7次头条,每人每日平均使用57分钟。

  • 云计算

    基于大数据挖掘,可以实现性别、年龄、兴趣、手机、时间、地区等多纬度定向定投放广告,让广告主的预算花的更超值。

  • 门槛适当

    2013年的客户端APP安装激活增长量已经超过搜狐新闻。

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今日头条的类别
  • 购买方式(CPT)
    CPT:Cost Per Time,即按时长计费广告,
    按时长计费是包时段投放广告的一种形式;
    特点:强曝光、独占性,广告主选择广告位和投放时间,费用与
    广告点击量无关;

  • 购买方式(GD)
    GD:Guarentee Delivery,保证递送的广告,
    即保量广告,按展示量定价;
    特点:可支持省级定向;GD会保证在4-6刷之内展现;

  • 购买方式(竞价广告)
    竞价广告:由用户自主投放,自主管理,按照广告效果付费的网络广告形式,价
    格越高展现的几率越高;
    CPM:Cost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费;
    CPC:Cost Per Click,每个点击成本,即按点击付费,如关键词广告;
    特点:不保量、不保价的;起价、策略会随时优化和调整;拍卖方式基本不变;

  • 购买方式(其他)
    CPA :Cost Per Action,一种按广告投放实际效果计价方式的广告,即
    按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。
    CPS :Cost Per Sales,一种以实际销售来计算广告费用的广
    告,这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站,需要精准的流量才能
    带来转化。

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投放策略规划强有力的数据系统支持,精准定向用户人群,选择最佳投放地域、最佳投放时段,规划投放预算,提高转化率

着陆页优化深究着陆页的排版布局及引导转化路径设置,以达到最高转化率

效果优化专业优化师专门打理账户,根据市场需求和政策调整,不断更新投放策略,以达到效果最大化

创意策划根据时事、产品、活动等主题,定时更新广告创意、营销文案以及广告位的选择

效果监测以ROI为考核指标,精确到某一条创意带来的流量及转化效果

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    物料准备
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    开始推广
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